Ykone ou La Mode 2.0

Ykone.com, le nouveau média social dédié à la mode vient de voir le jour aujourd’hui.  

 

Ce site communautaire, à mi-chemin entre un webzine de mode, une encyclopédie et Facebook, va permettre aux internautes d’agréger leur propre contenu, et d’échanger autour de la mode, des créateurs, des photographes, des mannequins et des marques qui font la mode. L’univers de la mode fait par les internautes pour les internautes. On ne peut que saluer ce travail titanesque réalisé depuis un an par Olivier et Mathieu.

Félicitations pour ce beau projet plein d’avenir ! Trop “puissant” tant sur le fond que sur la forme ;-)

Présentation privée de la nouvelle collection Double Sens de dinh van

A l’occasion du lancement de la nouvelle collection Double Sens du joaillier dinh van, l’agence Balistik*Art a organisé le 31 mai dernier une rencontre, en comité restreint, entre blogueurs au sein du show-room privé dinh van, rue St Honoré à Paris. J’ai pu ainsi découvrir en avant-première les bijoux qui seront officiellement lancés en boutique cette semaine. Ce fut aussi l’occasion de rencontrer avec plaisir Virginie,  Stéphane, Marc, et Christian. Magnifique show-room, en immersion totale dans l’univers de la marque…

Une fresque dessinée à même le mur, graphisme que l’on retrouve également sur le site web

A propos de la collection Double Sens

Double Sens part dans un sens, revient dans l’autre, puis se répète à l’infini dans un rythme féminin et sensuel. Une collection tout en mouvement qui s’exprime par des formes simples, des lignes tendues et des courbes douces. Pendentifs, bracelets, bagues et boucles d’oreilles jouent avec les sens et permettent aux femmes d’afficher leurs différences.

 

Réunir des blogueurs pour une marque de luxe?

Tout d’abord, il faut rappeler que peu de marques de luxe osent se lancer dans le buzz marketing. Certaines marques, comme Lancôme, Thierry Mugler, Chanel… commencent à le faire. En général, les marques préfèrent utiliser des médias plus traditionnels (presse magazine, bannières web…)

L’intérêt du buzz pour une marque de luxe est double : d’une part, pour la marque, utiliser les nouveaux outils du Web 2.0. (buzz, blogs, forums…) permet de montrer qu’elle est moderne, qu’elle sait vivre avec son temps, d’autre part, cela permet surtout de faire parler de la marque d’une manière informelle, et de créer une communauté d’internautes autour de sa marque, car elle a la légitimité et la crédibilité pour le faire. En laissant s’exprimer les internautes, certes la marque prend un risque, qui reste cependant mesuré, si elle a l’intelligence d’écouter et de servir la communauté. Dinh van est aussi présent sur Facebook.

Dinh Van et le e-commerce

Dinh van reste l’une des dernières maisons de luxe indépendantes en France. Le créateur a su démocratiser la joaillerie, avec des bijoux que l’on peut porter tous les jours. L’inspiration de dinh van vient du détournement et de la sublimation des objects du quotidien (serrures, rasoirs, menottes…)

www.dinhvan.com

C’est d’ailleurs dans cet esprit de “démocratisation” que la marque de luxe s’est lancée dans l’aventure du e-commerce en décembre dernier, en proposant en ligne les collections qui ont fait son succès (Menottes, Seventies, Cible, Pi Chinois…). Internet permet ainsi de faciliter l’accès à la gamme de bijoux à une clientèle éloignée habitant en province. La collection Double Sens pourrait être disponible en ligne à partir de septembre 2008. Il faudra patienter encore un peu ;-)

L’influence du web 2.0. et les marques de luxe en ligne

 Si les marques de luxe ont longtemps hésité à investir dans le média internet et les nouvelles technologies, c’est qu’elles craignaient la perte du contrôle et la dévalorisation de leur image et celle de leurs produits. Auparavant, internet ne permettait pas de véhiculer l’esprit de la marque de luxe. Il fallait du temps pour télécharger les images et les contenus. Les internautes, moins nombreux qu’aujourd’hui, n’étaient pas forcément équipés de connexion haut débit.

L’avis des internautes a pris plus d’importance que le discours des marques

 Aujourd’hui, les marques ont bien compris qu’internet était un média incontournable, à manier, cependant, avec précaution. Le schéma ci-dessous illustre la communication d’hier qui, était en fait, une communication unilatérale, qui partait de la marque de luxe vers ses cibles. L’on constate aujourd’hui un bouleversement de ce modèle. En effet, internet change la donne, et redonne le pouvoir aux internautes.

 

Le web participatif ou « web 2.0. » permet aux internautes de partager des avis, des opinions, des expériences, d’apporter leurs commentaires au travers des forums de discussion, des blogs…

Voici la définition du Web 2.0. que donne dicodunet.com : « Les internautes donnent leur avis, un par un, en considérant internet comme une intelligence collective où chacun fait partie d’un réseau social. Plus clairement, le web 2.0 mettrait en scène l’internaute en lui donnant la possibilité d’interagir et de s’identifier à une communauté. »

Le développement des technologies web bouleverse profondément les modes de distribution (achats en ligne) comme les nouveaux codes de communication (interactivité, multiplication des medias, blogs, forums…). Les marques de luxe ne peuvent plus ignorer tous ces nouveaux médias, et notamment internet. C’est aux marques d’appréhender et d’apprivoiser ce nouvel environnement, d’étudier l’impact des nouvelles technologies et les outils mis à leur disposition.